11月29日消息，小米一直都在冲击高端，还在2021年正式提出全面对标苹果。

不仅仅是表层技术，而是从根技术的角度全方位对标，从芯片、操作系统、生态管控角度、甚至品牌角度、用户分群角度去对标。

卢伟冰表示，这个对标是全方位、端到端的对标，这个对标对小米有非常大的收益。

过去的十几年，小米跟苹果在同一个行业里面去竞争，帮助小米得到了很大的提高。

从提出对标开始，小米12、小米13、小米14都非常成功，今年的小米15系列起售价4499元，相比前几代的3999元有明显上涨，销量不但没受影响，反而还有比较好的增长。

卢伟冰表示，目前来看小米高端化的确取得了阶段性的巨大成功。

另外，小米当初做高端化的时候遇到了很多质疑，有人建议小米换个牌子做高端。

卢伟冰认为牌子没有什么高低之分，最重要的是做这个牌子的人的水平有高低之分，做品牌的人的水平，决定品牌本身。

最后，内部坚定不移地说一定要用小米品牌做高端化。

因为小米所有的产品都是在共享小米品牌，只要把这个品牌做高端了，小米才会受益。

如今不仅是小米手机冲上了高端，包括空调、洗衣机等都做到了高端阵营，比如前不久发布的洗衣机定价4000多元，最终做到了销售目标的3倍多。

“大家会发现，好像你们所有的小米产品今年都做高端了。这就是受益于小米的品牌战略之下，所以一定要坚定不移地做小米品牌高端化。”