研发费用超千亿,苹果真的没有创新吗?

时间: 2023-06-18 12:02:33

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作为手机行业的标杆品牌,苹果在近几年似乎显现疲态,大手笔拓展新闻、游戏、视频等服务类业务,但核心产品 iPhone 却逐渐成为用户吐槽的对象,不断有人将原因归结于“缺乏创新”,事实真的如此吗?


据相关资料显示,苹果公司在 2019 年投入的研发费用将超过 1100 亿元,从过去几年的趋势来看,苹果用于研发的费用只增不减,2018 年同样也超过了 1000 亿元。如此大规模的研发投入的确有所产出,而且大部分提升都是在根本问题上,几乎不会只为了噱头和营销去烧钱。


研发费用超千亿,苹果真的没有创新吗?


以取消的 AirPower 产品来说,大多数用户认为这只是一个简单的无线充电器,苹果连一个无线充都搞不定吗?但事实却是,这款早在 2017 年 9 月亮相并承诺在 2018 年发售的黑科技,最终沦为了不折不扣的 PPT 产品。苹果始终没有具体分析 AirPower 被砍的原因,业界一个普遍的解释是技术难题。事实上,AirPower 的概念比市面大多数无线充电器都要激进,除了能同时为 iPhone、Apple Watch、AirPods 提供无线充电,它不需要设备放在特定位置。此外,它还可与设备进行数据通信,用户可以直接在 iPhone 上看到所有充电设备的充电状态。


要做到这一点,需要顶尖的硬件、信号系统、软件支持、量产稳定性的设计与测试能力,这样才能达到苹果的高品质标准,它绝不是外行口中“一个线圈”那么简单,这或许就是创新的代价吧。


对于大多数普通用户来说,并不会深入研究一个技术的实现难度、成本等因素,对于他们来说,更炫酷的外观和配色或许才是创新,而 iPhone 多年不变的外观显然算不上有创新,因为它的创新都在“内部”,消费者并不能从外观直接感知,用苹果的理念来说,“真正的科技就是用户感受不到科技”,因为它已经融入了你的使用习惯,下面就来罗列一些。


NVMe 闪存


iPhone 6S 发布时苹果第一次在手机上使用 NVMe,NVMe 本是为了 SSD 而生,用以替代 SSD 上的 SATA 接口。2015 年,苹果在 iPhone 6s/iPhone 6s Plus 上引入了 MacBook 上备受好评的 NVMe 协议,大容量版本支持 TLC/SLC 混合缓存加速,让 iPhone 上的 NAND 闪存获得了媲美 SSD 的性能。


NVMe 的速度远远超过 emmc,也远远超过 UFS3.0,这让 iPhone 可以在多任务切换时速度更快!


结构光


iPhone X/XS 的结构光使用的是 940nm 的红外光,而大多数厂商用的是 850nm 的红外光,阳光中也包含大量这个波长的红外线,所以存在受干扰的情况。苹果的结构光技术,在阳光和黑夜下解锁也毫无障碍,Apple 把设备解锁做到了真正无感,拿起手机,上划就解锁了。


而为了实现 940nm 的红外成像,苹果收购了一家名叫 InVisage 的公司,才实现了各种条件下都能使用的 Face ID。


DCI—P3 色域


从 iPhone 7 后苹果开始在手机上使用 P3 色域的屏幕,并且支持系统级的色域自适应,iPhone 7 以后包括 iPad Pro 其屏幕色彩已经达到顶尖水平。


超过 600nit 的高亮屏幕,以及超低的屏幕反射率


iPhone 7 采用了更亮的屏幕以及更低的反射率,屏幕亮度为 625 尼特,但在打开自动亮度调节后,iPhone 7 的峰值亮度可以达到 705 尼特,这样的亮度使得用户在下阳光下也可以清晰浏览屏幕内容。


线性马达 & 3D Touch


线性马达是提升 iPhone 使用体验的一个利器,从 iPhone 6S 到 iPhone XS,每一代的线性马达的体积越来越大,手感也越来越好,同时由于线性马达的使用,iPhone 来电震动的噪音也小于不用线性马达的手机。


带重力感应的扬声器


新款 iPhone、iPad Pro 的扬声器音量明显提升,更让人叹服的是,iPad Pro 的 4 声道扬声器会跟随重力传感器调整左右声道的方向,这种细腻的创新可能只有苹果才舍得做吧。


A 系列芯片


苹果自用的 A 系列芯片性能强大,最新的 A12 仿生芯片采用神经网络引擎设计,它不仅可以胜任日常的任务处理,还可以实现学习功能,例如“认识”并熟悉你的长相以更快速地解锁、学习用户的手势习惯,让 iPhone 更加懂你。这些卓越的性能让 A 系列芯片总能保持领先,而芯片的制造和设计难度远远超出其他硬件。


手机无“芯”一直是大部分国产厂商的痛点,在这一方面,华为花重金经过多年研发,才有了如今的海思芯片,与苹果一样,华为的研发费用规模也属于千亿级别。


对于 iPhone 来说,很多创新我们已经感受不到,特别是当它已经成为你生活的一部分时候,正如“剪掉线的 EarPods 才是对 AirPods 的最高评价”,苹果的产品虽然发生了很大变化,但你还是能快速地上手,极简、好用,这或许是创新的本质所在。

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